海外化妆品头部品牌及其大单品分析研究 ( 35 页)

    2024-04-13

海外化妆品头部品牌及其大单品分析研究 ( 35 页)


本篇报告将通过对海外头部品牌及其大单品的复盘研究,分析中国当前环境下美妆大单品的天花板、生命周期。我们分析认为,国内美妆单品天花板可达40 亿左右,但产品属性仅决定发展潜力,单品可持续性则与公司运营能力关联度更高,具体表现在产品迭代能力(背后涉及研发、消费者洞察等能力)、产品矩阵打造能力、以及产品营销投放能力等,本报告旨在从定性的角度,结合经典大单品案例,解析大单品如何保持可持续性,以及如何靠近甚至延伸天花板。

目 录

1. 引言 .... 3

2. 单品天花板:由产品属性决定,国内单品天花板预计接近40 亿 ... 3

2.1. 品类属性:精华、面霜、眼霜为大单品优选品类 ..... 4

2.2. 渠道渗透广度:多渠道渗透是单品做大的必经之路 ..... 7

2.3. 价格定位:200-400 元为本土大单品发力重点 ...... 8

3. 生命周期:产品属性决定潜力,运营能力决定上限 ...... 9

3.1. 产品属性:高客单、强功效品种可持续性强 .......11

3.2. 运营维度:产品迭代&持续推广有助于延续生命周期..... 13

4. 案例:借他山之石,探本土趋势 .... 15

4.1. 高端品牌:产品生命周期长,也需针对需求变化进行迭代 . 15

4.1.1. 雅诗兰黛:小棕瓶40 年历史铸就经典,但近几年式微 16

4.1.2. 兰蔻:小黑瓶曾经风靡,后菁纯系列占优 ....... 19

4.1.3. 娇韵诗:深耕产品+时代机遇,双萃精华厚积薄发 .... 22

4.2. 大众品牌:产品迭代快,对组织效率要求高 ...... 24

4.2.1. OLAY:小白瓶在美白领域独占鳌头,但连带产品偏弱 24

4.2.2. 欧莱雅:产品线丰富中迭代,黑精华、紫熨斗、安瓶面膜轮流承接TOP 单品 ....... 26

4.3. 药妆品牌:大单品生命周期较长,品牌做大需横纵拓展 .... 31

4.3.1. 理肤泉:产品线稳定性强,品牌做大需横纵拓展 .... 31

5. 投资建议 ....... 34

6. 风险提示 ....... 35


[报告关键词]:   化妆品  
合作共赢,共创未来

需要公司案例研究相关资料和报告?

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的公司案例研究的资料和报告

相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验,值得信赖

可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831

**涉及个人信息严格保密,敬请放心

商务服务

可以微信或者电话联系:18121118831

商业计划书

商务文档撰写

提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导

点击查看详细

可行性研究报告

商务咨询业务

服务企业、政府和投资者,提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务

点击查看详细

物流产业园区规划

商务咨询业务

为企业提供物流园区规划咨询,包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等

点击查看详细

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析(包含论文PPT)。

点击查看详细